大众体育微视频媒体接触用户的现象级入口优秀的微视频内容将构成用户流量入口，不再是“自媒体”的专有标签，大量专业媒体机构的进入，将使微视频呈现专业化、精致化、化的趋势，在微视频领域给予资源倾斜，将是互联网媒体的战略选择——当然也应当是传统媒体转型进化过程中应有的明智布局。

　　目前我们谈及的微视频，是用短呈现时间去完成的一个可以分享传播的视频内容，我们可以理解成类似于在图文呈现时，微博用140字去传播一条内容，道理是一样的。

　　网络传播的、可分享的微视频，基本分成UGC和PGC两种，是指专业视频团队生产的视频内容。微视频是“用户习惯+智能手机技术许可+社交平台交互条件许可”催生的新内容品类。业界常说“微视频成为了什么什么的风口”，所谓风口，在我看来就是用户入口。

　　微视频绝不仅仅是“短的视频”，一个品质较高端的微视频，需要去追求这样的六字真言：“轻剪辑，深阅读”。它与电视台播出的传统视频最大的区别与特征就是可以一键分享、可以用户评论、可以链接阅读！

　　微视频，从大屏阅读转移到移动端阅读，改变的不仅仅是介质，更重要的改变是发生在用户身上的阅读行为：电视机视频，观众的动词只有一个“看”字，而微视频阅读，用户动词从单纯阅读到参与评论、从简单评论到转发前加评论加导语……微视频的传播链，从创作者主体转换到用户主体。

　　敲黑板：对于央视新闻这样的创作主体来说，微视频创作的前提与传统视频一样，依然要遵循：权威稿源，多个信源大众体育，证据性的同期声和闭合的调查链这四条确保新闻真实性的硬标准。

　　根据不久前的一份微视频数据报告显示，截至2017年1月，垂直微视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近一个是微视频用户。尽管如此，微视频还处于迅速增长的人口红利期，增长曲线还远未到顶。

　　从当前的发展趋势来看，微视频似乎更被资本市场与各大互联网巨头所看重：不久前腾讯以3.5亿美元投资快手，阿里20亿资金支持新土豆转型微视频。今日头条、微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都纷纷在微视频领域发力。微博在用秒拍全面替代视频播放服务，优酷爱奇艺基于微视频已经在进行诸多方面的扶持，今日头条则依赖微视频进一步提升了用户时长。

　　而身形庞大的传统媒体也不甘示弱，努力伸出新“触角”，试图搭上媒体转型的末班车：界面新闻上线微视频品牌“箭厂”，主推人物特写纪录片；南方周末联手灿星成立“南瓜视业”，计划推出名人访谈微视频，文化脱口秀等节目；现阶段，微视频在各大平台身影都相当活跃，“流过”直播平台的流量能否最终在“微视频”沉淀，让人拭目以待。

　　VGC专业记者视频回传系统与央视全新开发的新闻云平台一体化融合，实现海量微视频和移动直播呈现。

　　“央视新闻”新媒体以“央视新闻”移动网为拳头阵地，以海量微视频、大量移动直播为两大拳头产品，牢牢把握网络宣传的方向，以创新的节目形态和传播方式搭建了崭新的融媒体场。

　　今年3月18日，中央电视台以“不忘初心，继续前进”为主题，精心采制的时政微视频系列节目《初心》，在央视新闻移动网各大平台同步推出。一经推出迅速引发全社会高度关注，得到了全民好评、全网热转，微微一天之内阅读量就突破4亿。

　　据不完全统计，《初心》系列微视频在全网的总推送阅读量已达13.1亿，成为中国互联网领域一个极具轰动传播效应、堪称现象级水准的微视频红色经典。“央视新闻”已经把“V观”微视频作为战略性产品来设计，将视频优势延伸至新媒体场。

　　而《初心》系列微视频的创作也是不断做好新媒体报道的又一次重要尝试，此后，“央视新闻”又进行了更多次尝试，成立微视频团队、工作室大众体育，主要负责资讯类微视频、央视时政新闻微视频及微视频制作，进一步加强时政微视频的创作能力，围绕重大节点和宣传需求，推出更多优秀作品，在移动端集结用户流量，讲好中国故事。

　　为突出在视频方面的绝对优势，“央视新闻”把微视频作为一个战略性的产品进行开发。在历次重大报道中，微视频的强势传播使“央视新闻”能够从激烈的新闻竞争中脱颖而出。从2014年“V观APEC”开始，“央视新闻”微视频迅速成为新媒体领域的知名品牌。《V观APEC》独家微视频73条，全网阅读数达到5.2亿次。

　　在今年4月的航空航天系列报道中，除了新媒体充分发挥独家优势，以距离发射塔架200米 20米 10米的最近的距离，最特殊的视角直播揭秘“天宫二号”“长征五号”“天舟一号”发射过程外，在直播结束后，“央视新闻”立即制作微视频【极限机位！不能再近感受天舟一号发射热浪】等大众体育，在新媒体各平台同时分发。